日前，業(ye) 界傳(chuan) 出華為(wei) 智慧屏產(chan) 品線或迎來命名的變化，新一代智慧屏可能以Mate TV的名字出現，而不是此前一直沿用的V係列來命名。如果這一命名方式落地，那麽(me) 華為(wei) 智慧屏將迎來新的Mate時代。

為(wei) 什麽(me) 華為(wei) 智慧屏要改變新款產(chan) 品的命名方式呢？在釘科技看來，原因有兩(liang) 點：

首先，華為(wei) 智慧屏經過5代迭代，已經到了發展的拐點。

從(cong) 行業(ye) 來看，彩電業(ye) 過去5年一直跌跌不休，在國補政策的刺激下正在小步複蘇。另外，近年來整體(ti) 市場雖然處於(yu) 下行區間，但結構性升級趨勢明顯，以Mini LED為(wei) 代表的新型顯示技術發展迅猛，再加上75+大屏化產(chan) 品滲透率持續提升，“高端+大屏”已經主導了整個(ge) 市場的發展節奏。在這一領域，華為(wei) 智慧屏的潛力仍很大。

圖：2022-2025年 中國18新利正网市場品牌季度出貨量變化（洛圖科技）

再從(cong) 華為(wei) 智慧屏來看，盡管每一代產(chan) 品都有很多創新與(yu) 亮點，但整體(ti) 出貨規模受製於(yu) 行業(ye) 大環境以及海信、TCL、三星、索尼這四大巨頭的競爭(zheng) ，仍處於(yu) 一個(ge) 相對低位水平。據洛圖科技數據顯示，2025年第一季度華為(wei) 智慧屏銷量為(wei) 30萬(wan) 台，上半年出貨量不到50萬(wan) 台。雖然華為(wei) 智慧屏主打高端，但以華為(wei) 的品牌拉力和科技水平，參照其他品類的發展情況，在彩電業(ye) 半年50萬(wan) 台的出貨量一定不是華為(wei) 的全部實力所在。

其次，切換“Mate TV”不僅(jin) 能快速拉通品牌認知，更重要的是能讓生態協同的能力加速釋放。

Mate係列已經在華為(wei) 的新利18luck、PC等產(chan) 品板塊取得巨大成功，是華為(wei) 高端產(chan) 品、技術實力的一個(ge) 顯性標簽，在高端圈層已經形成了較為(wei) 穩固的品牌認知。智慧屏概念由華為(wei) 提出，但其他18新利正网品牌通過智能18新利正网、智慧終端的革新，在營銷宣傳(chuan) 上也在對其這一概念，因此不可避免會(hui) 存在“同質化”競爭(zheng) 的現象。僅(jin) 僅(jin) 通過V係列來命名產(chan) 品，差異性仍不夠。

釘科技認為(wei) ，Mate TV一旦推出，華為(wei) 智慧屏可以“節省”大量的營銷宣傳(chuan) 成本，能快速覆蓋到高端用戶圈層，Mate 係列獨特的高端品牌價(jia) 值印象也會(hui) 同步移植到Mate TV上。當然，以華為(wei) 的作風，不可能僅(jin) 僅(jin) 是命名的改變，其一旦打上Mate 品牌標簽，就一定會(hui) 在高端科技、生態聯動等方麵有更大的突破。從(cong) Soc芯片到數字接口，從(cong) 顯示屏到背光技術，從(cong) 智慧交互到AI大模型，從(cong) 多屏聯動到智慧生活，Mate TV的創新想象空間都很大。

回顧來看，從(cong) 誕生的第一天開始，華為(wei) 智慧屏就沒有走傳(chuan) 統18新利正网的發展路徑，釘科技認為(wei) ，在行業(ye) 變革發展的關(guan) 鍵期、在智慧屏增長拐點到來之際，Mate TV承擔著高端破局的“曆史性”重擔。