2025年上半年，掃地機器人市場延續高增長態勢，但線上線下渠道呈現出鮮明分野。據奧維雲(yun) 網監測數據顯示，上半年線上市場總銷量達231.93萬(wan) 台，同比激增45.98%，成為(wei) 絕對主力；而線下全國銷量僅(jin) 15.09萬(wan) 台，但同比增幅高達111.98%，顯現出線下渠道複蘇的強勁勢頭。

來源：奧維雲(yun) 網

價(jia) 格維度上，線上均價(jia) 3341元同比微降0.34%，線下均價(jia) 則達4648元，同比小幅提升0.17%，折射出消費者對實體(ti) 渠道高端產(chan) 品的認可。

市場格局方麵，科沃斯、石頭、追覓、雲(yun) 鯨四大品牌已構築穩固的頭部陣營，但渠道策略迥異。釘科技注意到，線上戰場呈現"多強爭(zheng) 霸"：科沃斯以24.8%市占率領先，石頭（23.69%）、小米（16.83%）、雲(yun) 鯨（15.17%）緊隨其後，追覓（11.72%）亦保持兩(liang) 位數份額。值得注意的是，小米憑借2259元的親(qin) 民均價(jia) 和8.94%的提價(jia) 幅度，在中端市場展現韌性。

來源：奧維雲(yun) 網

反觀線下渠道，科沃斯以近半壁江山（49.79%）的統治級表現一騎絕塵，石頭（21.18%）、追覓（15.55%）分列二三位，雲(yun) 鯨（7.05%）則通過5.23%的同比增幅顯露出擴張野心。

頭部品牌普遍錨定高端市場。釘科技注意到，線上四大主力均價(jia) 均突破3500元，追覓更以4134元位居價(jia) 格高地；線下陣營均價(jia) 全部站上4000元，追覓、科沃斯單價(jia) 逼近4800元。

在消費升級趨勢下，頭部品牌紛紛以降價(jia) 換市場：線上除小米外頭部品牌均價(jia) 普降2%-6%，線下追覓、雲(yun) 鯨降價(jia) 幅度超5%，科沃斯、石頭亦小幅調價(jia) 。價(jia) 格策略成效顯著：石頭線上市占率同比提升3.04%，追覓線下份額猛增5.22%，佐證技術紅利正向市場滲透。

在掃地機格局初定之際，釘科技注意到，無人機巨頭大疆宣布進軍(jun) 掃地機領域。短期來看，其對格局初定的市場衝(chong) 擊有限，但中長期視角下，大疆手握核心導航技術與(yu) 高端品牌勢能，恰與(yu) 當前4000元+價(jia) 格帶的主戰場高度契合。

另外，頭部品牌雖占據先機，但追覓、雲(yun) 鯨等新勢力通過高速增長證明市場仍在洗牌。當擁有無人機霸主大疆入局，高端市場的技術競賽或將進入新回合，畢竟在精準建圖、避障算法等核心領域，無人機與(yu) 掃地機器人本是一脈相承。

隨著上半年45%的高增長兌(dui) 現，釘科技認為(wei) ，掃地機行業(ye) 已從(cong) 普及期轉入精耕期。頭部品牌用價(jia) 格換份額的戰術，正為(wei) 市場培育更廣泛的技術認知。而當大疆這類"技術鯰魚"遊入紅海，消費者期待的不是價(jia) 格戰，而是能否複刻其在無人機領域"重新定義(yi) 產(chan) 品"的顛覆力。