“悅己經濟”驅動

便攜式剃須刀引領行業(ye) 增長

在消費升級與(yu) 健康護理意識不斷覺醒的時代浪潮下，電動剃須刀市場迎來更多關(guan) 注，奧維雲(yun) 網（AVC）線上推總數據顯示，2020-2023年國內(nei) 電動剃須刀規模持續增長。然而，進入2024年，市場形勢出現了變化。2024年全年線上電動剃須刀零售額為(wei) 86億(yi) 元，同比降低8.1%，零售量5619萬(wan) 台，同比下滑9.5%。電動剃須刀在經曆了前期的快速增長後，市場逐漸趨於(yu) 飽和，線上麵臨(lin) 競爭(zheng) 加劇、流量紅利逐漸消退等問題。

但在需求疲弱的電動剃須刀市場中，仍有積極促進因素在推動行業(ye) 發展。“悅己經濟”驅動中國出遊人數明顯增多，根據國內(nei) 旅遊抽樣調查統計結果，2024年國內(nei) 出遊人次56.15億(yi) ，比上年同期增加7.24億(yi) ，同比增長14.8%，國內(nei) 遊客出遊總花費5.75萬(wan) 億(yi) 元，比上年增加0.84萬(wan) 億(yi) 元，同比增長17.1%。在這樣的背景下，便攜式電動剃須刀因其體(ti) 積小巧、便於(yu) 攜帶的顯著特點，逐漸成為(wei) 市場的新寵。奧維雲(yun) 網（AVC）線上監測數據顯示，便攜式電動剃須刀連續四年增長，2024年線上零售額占比已達到25.3%，在top20機型中占據6款。雖然在傳(chuan) 統電商渠道漲幅趨緩，但在抖音等新興(xing) 渠道仍有很大的增長空間。

跨界品牌強勢破局

市場競爭(zheng) 激烈有序

當前，電動剃須刀行業(ye) 的品牌競爭(zheng) 格局呈現出多元化 態勢，大致可分為(wei) 以下三類：

第一類是國際高端品牌：飛利浦、博朗等國際品牌憑借多年積累的深厚技術底蘊、品牌影響力以及全球化的市場布局，在高端市場占據著重要地位。

第二類是國內(nei) 傳(chuan) 統品牌：飛科、超人等國內(nei) 傳(chuan) 統品牌，憑借多年來對國內(nei) 市場的深入了解和精心耕耘，主攻高性價(jia) 比賽道。

第三類是新銳跨界品牌： 如小米、創維。小米依托互聯網平台的強大傳(chuan) 播力和年輕化的營銷策略，在短時間內(nei) 迅速崛起。以創維為(wei) 代表的家電品牌近年來也積極跨界進軍(jun) 電動剃須刀市場。創維電動剃須刀自推出以來，銷量已成功突破1000萬(wan) 台。創維依靠自身優(you) 秀的研發能力和供應鏈保障能力，憑借極具有差異化的設計，成為(wei) 行業(ye) 內(nei) 的一匹黑馬。創維相繼推出的元石係列、超跑係列、行者係列、光劍係列等剃須刀產(chan) 品，極具質價(jia) 比、創新性強、更匹配當代年輕用戶的喜好。伴隨著抖音渠道的發展，創維的剃須刀產(chan) 品和內(nei) 容輸出與(yu) 抖音用戶的審美需求、消費能力相契合，取得不凡的成績。

外觀設計疊加功能提升

創新驅動行業(ye) 煥發活力

酷玩趨勢：個(ge) 性化設計引領潮流新風尚

年輕消費者作為(wei) 當下消費市場的主力軍(jun) ，對產(chan) 品的個(ge) 性化需求日益強烈。電動剃須刀的設計也順應這一潮流，逐漸向酷玩趨勢靠攏。為(wei) 了吸引年輕用戶的關(guan) 注，一些品牌推出了聯名款、限量版剃須刀，巧妙地融入潮流元素和熱門IP形象，此外，透明機身、炫酷燈效等獨特設計也逐漸成為(wei) 產(chan) 品差異化競爭(zheng) 的重要手段。這些個(ge) 性化設計不僅(jin) 滿足了年輕消費者對獨特性和時尚感的追求，也為(wei) 電動剃須刀行業(ye) 注入了新的活力和創意。

智能化功能：提升用戶體(ti) 驗的關(guan) 鍵要素

隨著物聯網和人工智能技術的發展，電動剃須刀的智能化功能逐漸成為(wei) 行業(ye) 趨勢。例如，一些高端產(chan) 品配備了智能感應係統，能夠根據胡須密度自動調節剃須強度；還有一些產(chan) 品支持APP連接，用戶可以通過新利18luck查看剃須數據、定製剃須模式等。智能化不僅(jin) 提升了用戶體(ti) 驗，也為(wei) 品牌提供了更多的增值服務機會(hui) 。

肌膚健康管理：消費者對於(yu) 剃須刀使用體(ti) 驗愈發重視

對於(yu) 皮膚護理的需求不止女性存在，男性的需求也是極為(wei) 旺盛的，男士護膚品、男士醫美類目層出不窮，對於(yu) 電動剃須刀的要求相比之前也會(hui) 更高一些。幹淨快捷的剃須體(ti) 驗以及順滑舒適的的膚感是尤為(wei) 重要的，因此敏感肌適用電動剃須刀有了一席之地。其次還可增加男士理容套裝，集剃須、潔麵、修剪鼻毛、修鬢角全方位一體(ti) ，迎合套係化的需求，此為(wei) 另一個(ge) 需求點。

禮贈場景：高端化發展的強勁新動力

電動剃須刀作為(wei) 男性護理產(chan) 品，逐漸成為(wei) 送禮場景中的熱門選擇。 尤其是在父親(qin) 節、情人節等節日期間，電動剃須刀的銷量往往會(hui) 迎來顯著增長。 創維美茲(zi) 係列剃須刀位列小紅書(shu) 趨勢榜單TOP3，成為(wei) 女性送禮的熱門選項。 在滿足送禮需求下，品牌紛紛推出禮盒裝產(chan) 品，注重包裝設計和產(chan) 品質感，進一步推動了行業(ye) 向高端化發展。

結語

展望未來，隨著消費者需求的持續變化和技術的不斷創新突破，電動剃須刀行業(ye) 必將迎來更加廣闊的發展空間。各品牌需要緊密關(guan) 注市場動態，不斷加大研發投入，提升產(chan) 品創新能力和品牌競爭(zheng) 力，以適應市場的變化，在激烈的市場競爭(zheng) 中脫穎而出，共同推動電動剃須刀行業(ye) 邁向新的發展階段。