線上整體(ti) 市場智能門鎖表現

奧維雲(yun) 網（AVC）《2024年9月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，9月線上市場增長勢頭持續，其中零售量規模同比增長27%，線上整體(ti) 市場的增長主要由1000-1500元產(chan) 品熱銷推動，在一定程度上穩定線上市場均價(jia) ，帶動9月零售額規模同比增長17%。

傳(chuan) 統電商智能門鎖表現

奧維雲(yun) 網（AVC）《2024年9月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，9月傳(chuan) 統電商智能門鎖零售量規模同比增長37%；零售額規模同比增長28%，較高的增長率意味著智能門鎖行業(ye) 仍有較大的發展空間和潛力。

中國家用智能門鎖傳(chuan) 統電商市場均價(jia) 在9月呈現回升態勢，將近950元，環比8月增長4.2%，這主要得益於(yu) 傳(chuan) 統電商中端、高端智能門鎖熱銷的帶動作用。

從(cong) 具體(ti) 價(jia) 格段來看，500元以下的入門級智能門鎖持續收割市場需求，其零售量同比大幅增長97%。1000-2000元價(jia) 格段的零售量同比增長45%，2000元及以上價(jia) 格段的零售量同比增長31%。由此可見，中、高端市場整體(ti) 表現向好。

然而，2500-3000元價(jia) 格段的零售量卻同比下降12%。原因主要包含以下3個(ge) 方麵：

品牌在2000元左右的價(jia) 格段已經提供了功能較為(wei) 豐(feng) 富的產(chan) 品，吸引了原本可能考慮2500-3000元價(jia) 格段的消費者；

品牌為(wei) 應對競爭(zheng) ，調整產(chan) 品線和價(jia) 格策略，導致該價(jia) 格段的產(chan) 品市場份額被擠壓；

新技術、功能（如人臉識別、指靜脈識別等）在中低端價(jia) 格段的產(chan) 品中逐漸普及，2500-3000元價(jia) 格段的產(chan) 品與(yu) 中低端產(chan) 品的差距不夠明顯，導致消費者購買(mai) 該價(jia) 格段產(chan) 品的意願降低。

在 9 月的傳(chuan) 統電商市場中，智能門鎖的生物識別技術以及安防功能均展現出良好的發展態勢。其中，貓眼大屏產(chan) 品的零售量占比達44%，零售額占比達53%，二者均呈增長態勢，特別是零售額，與(yu) 去年9月相比，增長了3.7個(ge) 百分點。9月人臉識別產(chan) 品的零售量占比為(wei) 40%，零售額占比為(wei) 49%，其提升效果尤為(wei) 顯著。相較於(yu) 2023年9月，該產(chan) 品的零售量占比增長了將近8個(ge) 百分點，零售額占比增長了近12個(ge) 百分點。與(yu) 此同時，指靜脈智能門鎖、掌靜脈智能門鎖以及多攝智能門鎖處於(yu) 成長階段，趨勢向好，它們(men) 的零售量和零售額占比均呈現出積極向好的表現。

內(nei) 容電商智能門鎖表現

奧維雲(yun) 網（AVC）《2024年9月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，9月內(nei) 容電商智能門鎖品類的需求提升，零售量規模同比去年9月增長7%。零售額規模同比下降6%，但對比8月零售額表現來看，9月降幅收窄。

零售額規模下降主要由於(yu) 內(nei) 容電商智能門鎖產(chan) 品結構對比2023年9月來看變化明顯，具體(ti) 表現出從(cong) 高端向中端、從(cong) 中端向低端市場轉移的特點，均價(jia) 較去年同期也有所下滑，降幅達到了12%。

其中，800元以下價(jia) 格段零售量占比較去年同期增長9個(ge) 百分點，800-1000元價(jia) 格段零售量占比下降14個(ge) 百分點，1000-1500元價(jia) 格段零售量占比增長11個(ge) 百分點，1500元及以上價(jia) 格段的零售量占比下降6個(ge) 百分點。品牌需重點打造不同價(jia) 格段產(chan) 品的差異化特點，以滿足消費者對高端功能的差異化需求，提升消費者購買(mai) 意願。