“國補+高溫”，讓今年的空調市場異常火爆，行業(ye) 裏也混戰一片：美的、格力、海爾三足鼎立的大格局未破，不過海爾、格力的拉鋸讓座次爭(zheng) 奪暗流洶湧；小米憑借強大的營銷拉力凶猛衝(chong) 量，海信、TCL試圖以新風標簽撕開市場，奧克斯則借上市IPO謀求東(dong) 山再起，眾(zhong) 多中小品牌在低價(jia) 帶寸土必爭(zheng) ……空調大爭(zheng) 之世群雄並起、各顯神通，連固化多年的頭部陣營都不穩了。那麽(me) 進入新冷年，誰又能傲視群雄、領跑行業(ye) ？

三強格局未破，大爭(zheng) 之世呈現多維混戰

上半年，空調行業(ye) 的“鐵三角”——美的、格力、海爾，依然牢牢把控基本盤。GfK中怡康數據顯示，上半年三巨頭零售量份額68.2%、零售額份額73.6%，遠超其他競爭(zheng) 者。

從(cong) 三強座次來看，據GfK中怡康2025年第29周最新監測數據，美的以28.9%的零售量份額領跑，海爾以26.8%緊隨其後，格力以24.9%位居第三。

空調三強的整體(ti) 統治地位雖未動搖，但座次之爭(zheng) 卻愈演愈烈：在第25-29周這五周內(nei) ，海爾和格力在“第二把交椅”的位置上激烈拉鋸，海爾三次排到第二，格力兩(liang) 次第二。這細微的波動，折射出頭部陣營內(nei) 部並非鐵板一塊。

其他品牌也在努力攻取市場。例如，小米發揮營銷力與(yu) IoT生態的優(you) 勢，在年輕群體(ti) 和線上渠道持續滲透，增速亮眼。海信、TCL則押注“健康空氣”，將新風功能作為(wei) 核心賣點，在消費升級浪潮中分得一杯羹。曾以價(jia) 格作為(wei) 優(you) 勢的奧克斯，加力衝(chong) 刺IPO，謀求上市後獲得資本加持以重振旗鼓。還有一批中小品牌，依靠極致的價(jia) 格策略，在低端市場與(yu) 下沉渠道頑強地切割著份額。

可以說，國補政策猶如一劑強心針，疊加創紀錄的高溫天氣，共同催生了這場市場盛宴，也使得競爭(zheng) 維度空前複雜。

增速分化，頭部陣營格局不穩

看空調格局，不僅(jin) 要看誰的份額多，更要看誰跑得快。頭部陣營裏美的、格力、海爾這三駕馬車，也跑出了不同增速。

GfK中怡康2025上半年空調市場零售量份額數據顯示，格力下滑了1.4個(ge) 百分點，美的微增0.1個(ge) 百分點，海爾實現了0.7個(ge) 百分點的淨增長，成為(wei) TOP3中淨增幅度最高的品牌。

另外，今年以來，海爾空調全球銷量提升20%，份額提升1.2pct；國內(nei) 安裝量提升50%，線上線下份額分別提升2.3pct、2pct；卡薩帝收入提升50%，空氣方案銷量提升120%。

這份成績單並非偶然，其核心驅動力來自兩(liang) 條清晰的增長曲線：

一是海爾空調依托“可變分流科技”等突破性創新，持續夯實性能與(yu) 能效標杆，在大眾(zhong) 市場持續走高。例如今年的新品雲(yun) 溪空調就具有“強冷強熱強能效”的顯著技術優(you) 勢，升級的“聲源定位送風”、“AI節能”、“15秒速冷”等核心技術，全方位滿足了高溫下用戶的舒適、健康、節能需求。

二是卡薩帝空調在高端市場掌握著壓倒性優(you) 勢。2025上半年，卡薩帝在高端櫃機市場1.2W-1.4W、1.4W-1.6W、1.6W+三個(ge) 關(guan) 鍵價(jia) 位段，年累份額分別高達55.1%、44.2%和67.0%，且增幅均超10%，在高端掛機市場也以34.8%的份額領跑。星悅空調尊享版甚至在26周於(yu) 1.2W-1.4W價(jia) 位段創下銷量占比超90%的驚人記錄。

海爾空調的雙線增長，為(wei) 其在頭部陣營裏不斷積累“上攻”力量。海爾與(yu) 格力在第二位置上的頻繁易位，正是技術優(you) 勢轉化為(wei) 市場優(you) 勢的直觀體(ti) 現。穩固多年的“美格海”格局，也逐漸顯露出鬆動跡象。

新冷年烽煙再起，技術決(jue) 定格局走向

隨著新冷年開盤，空調三巨頭紛紛亮出新一年的戰略底牌，技術競賽被推向白熱化。

觀察來看，美的下半年繼續在“無風感”上做文章，以語音版、母嬰版等擴充產(chan) 品序列，並在多品牌協同與(yu) 渠道效率上尋求突破。格力則持續強化其科技標簽，力推對標卡薩帝軟風科技的分布式送風技術和WiFi聯網機型覆蓋，穩固其性能口碑，同時還在努力推動渠道轉型。

海爾空調則在日前召開的空氣產(chan) 業(ye) 開盤發布會(hui) 上，祭出了最凶猛的技術組合拳，目標直指雙曲線持續增長：

在大眾(zhong) 市場，其最新“可變分流科技”成為(wei) 新冷年核心賣點，被廣泛應用於(yu) 雲(yun) 溪、聰明風等主力機型，APF值最高達6.03，遠超新國標一級能效，配合AI節能、涼芯橋高溫製冷、AI熱流除霜等硬核技術，在性能與(yu) 省電維度建立起技術護城河。

在高端市場，卡薩帝致境空調左右不同溫、風不直吹的“雙塔分控科技”、行業(ye) 唯一全自研AI動態五恒空氣係統，以及水氧洗空氣、雙極離子除菌、智慧除濕、智慧舒適家等技術矩陣，代表了行業(ye) 頂尖的舒適與(yu) 健康空氣解決(jue) 方案。

另外，海爾中央空調也在高溫強冷（65℃）、低溫強熱（-37℃）、恒溫除濕等極端工況性能上持續突破，並推出“8小時免拆換新”等場景化服務方案。

這一係列“跑”在行業(ye) 前麵的技術創新，為(wei) 海爾在新冷年乃至未來持續“上攻”提供了強大引擎。可以預料，麵對技術大爆炸的衝(chong) 擊，空調頭部陣營的格局很難一成不變。

空調新冷年已經開打，大爭(zheng) 之世看起來爭(zheng) 的是市場份額，實際上爭(zheng) 的是技術領導力。頭部陣營格局不穩，說明行業(ye) 不存在所謂的“鐵帽子王”，技術迭代的速度與(yu) 深度將成為(wei) 決(jue) 定座次的關(guan) 鍵變量。