縱觀2024年，中國冰洗市場經曆了較大的規模起伏，以四季度的高增長迎來順利收官。奧維雲(yun) 網（AVC）全渠道推總數據顯示，冰洗市場整體(ti) 零售額為(wei) 2753億(yi) 元，同比增長9.7%，零售量為(wei) 9508萬(wan) 台，同比增長6.7%。從(cong) 全年銷售節奏看，這一增長主要依托於(yu) 國補政策的加持。政策刺激下，潛在換新需求得到了充分釋放，同時，補貼力度也對產(chan) 業(ye) 內(nei) 的結構升級起到了積極的助推作用。

在此背景下，冰洗市場的渠道端、產(chan) 品端、價(jia) 格端和品牌端均呈現出一定的發展分化。

從(cong) 渠道端看，各零售通路享受政策紅利出現一定的參差，但相比1-8月，各渠道的規模表現均有了較大幅度的提升。線下以大連鎖、TOP為(wei) 代表的核心渠道實現規模、結構雙增長，抖音渠道則在規模增速上一騎絕塵。

從(cong) 產(chan) 品端看，冰洗市場維持了以結構、技術和場景升級為(wei) 核心驅動力的發展方式，並通過不斷的創新創造出一定的增量空間。除十字4門、滾筒產(chan) 品的結構升級外，以嵌入式、超大容量、熱泵洗烘為(wei) 代表的技術升級，以雙洗站、迷你分區和洗幹集成機為(wei) 代表的場景創新，都為(wei) 冰洗市場創造了更多的發展機遇和增長空間。

從(cong) 價(jia) 格端看，產(chan) 品的升級直接帶動了行業(ye) 均價(jia) 的提升，其中冰箱市場受產(chan) 業(ye) 結構升級影響較為(wei) 顯著，線上、線下的高端市場均有顯著提升，而洗護市場則受政策驅動影響更大，尤其是線下市場，國補政策將洗衣機從(cong) 價(jia) 格競爭(zheng) 的泥淖中掙脫出來，迅速進入到以中高端產(chan) 品為(wei) 核心的競爭(zheng) 思維裏。

展望2025年，國補政策明確落地，對2025年冰洗市場的穩步發展提供了強有力的支持。相較於(yu) 2024年一線二線市場的換新需求被有效釋放，2025年的行業(ye) 增長重點則聚焦在低線市場。同時產(chan) 品結構升級主旋律不變。奧維雲(yun) 網（AVC）預測，2025年冰箱市場零售量將達到3918萬(wan) 台，同比下降4.3%，零售額1452億(yi) 元，同比下降1.8%。洗衣機市場零售量為(wei) 4127萬(wan) 台，同比下降4%，零售額為(wei) 989億(yi) 元，同比下降1.5%。在需求維持小幅下降的基礎上，行業(ye) 價(jia) 格持續走高，預計2025年冰洗市場均價(jia) 提升2.5%。