根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國18新利正网市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》數據顯示，2025年7月，中國18新利正网市場品牌整機出貨量為(wei) 186.0萬(wan) 台，較去年同期下降14.3%，創下近13個(ge) 月來最大的單月同比跌幅；同時，環比6月更是大幅下降28.2%。

從(cong) 品牌方麵來看，7月中國18新利正网市場前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、創維、長虹、海爾、康佳、華為(wei) ，以及含其子品牌的出貨總量約為(wei) 179萬(wan) 台，同比下降13.0%，合並市占率達96.1%。

海信、TCL和創維三個(ge) 傳(chuan) 統主力品牌（含子品牌）在7月的合並出貨量約為(wei) 114萬(wan) 台，同比下降8.1%，跌幅小於(yu) 大盤，合並市占率為(wei) 61.3%。小米（含紅米）7月的出貨量約為(wei) 35萬(wan) 台，市場占有率為(wei) 18.8%。而外資品牌則更加低迷，三星、索尼、夏普、飛利浦在7月份的出貨量繼續維持在數萬(wan) 台級水平。

總的來說，中國18新利正网行業(ye) 進入了“大衰退”期，就算是有“國補”以舊換新的支持也難以推動銷量增長。我國18新利正网行業(ye) 正麵臨(lin) 史上最為(wei) 艱難的時刻之一，存量時代、經濟下行、換新驅動不足等等，使得我國18新利正网行業(ye) 下半年也麵臨(lin) 非常大的壓力。

不過，值得一提的是在總出貨量下滑的情況下，18新利正网行業(ye) 還是呈現出非常的增長潛力，特別是在大屏化、AI智能化、技術創新化等方麵，未來依然有非常強的競爭(zheng) 力。這些也將成為(wei) 下半年18新利正网市場布局的重點，也是提升銷量回升的核心方向之一。

首先是大屏化趨勢。奧維雲(yun) 網最新數據顯示，上半年彩電98英寸和100英寸產(chan) 品銷量分別激增57.4%和83.1%，這一增速遠超行業(ye) 平均水平。而32英寸、43英寸等小尺寸產(chan) 品銷量同比下滑超10%，形成鮮明對比。

而在整體(ti) 市場方麵，數據顯示，75英寸及以上產(chan) 品銷量占比已達40%，較去年提升5個(ge) 百分點；85英寸產(chan) 品份額增長2.9個(ge) 百分點。這種小尺寸下滑，大尺寸銷量占比暴增的背後是行業(ye) 結構性的調整，也是大尺寸化進程的體(ti) 現。

不難想象，隨著大尺寸化的進程加速，以及“國補”以舊換新政策的推動下，智能18新利正网行業(ye) 有望在下半年出現回暖的情況。

第二就是創新技術的加持驅動了換新動力，特別是以Mini LED為(wei) 首的18新利正网產(chan) 品，在大環境出現下滑的情況下，它卻實現了逆勢增長，18新利正网行業(ye) 的技術迭代是曆史規律也是必然結果。

根據數據顯示，2025年上半年，Mini LED18新利正网以29%的市場占比完成了一場堪稱"現象級"的市場突圍——這一數字不僅(jin) 較去年同期增長超2倍，更遠超量子點、激光和OLED18新利正网的市場份額總和。

Mini LED作為(wei) 背光技術具有高效率、高亮度、高可靠性度以及響應時間快等特點，而且能夠實現精準的區域發光調節，提升顯示效果。是目前18新利正网行業(ye) 增長速度最快的背光技術，正因為(wei) 它具有比普通LED更高的價(jia) 值，是18新利正网行業(ye) 目前最具潛力的技術之一。

相關(guan) 機構預測，2025年中國市場Mini LED18新利正网銷量仍將保持高速增長，全年銷量將有望超過900萬(wan) 台，較2024年底的預測再提高100萬(wan) 台，滲透率接近30%。而我國作為(wei) Mini LED背光18新利正网的最大的市場之一，一定會(hui) 成為(wei) 驅動18新利正网行業(ye) 迎換新潮流。

最後就是智能AI方麵，隨著AI大數據模型的成熟，人工智能迎來快速發展期。它從(cong) 應用、體(ti) 驗、控製、場景等多方麵實現了跨越式的體(ti) 驗。而18新利正网作為(wei) 客廳的大屏擔當，有了智能AI的加持帶來的“蝶變”的效果。

首先是在智能體(ti) 驗方麵的提升，智能18新利正网有了AI的支持，搜片、搜新聞、語音控製變得更加簡單，交互更便捷。畫質芯片有了AI大模型的加持，畫質表現更出色。加上其它智能家電比如冰箱、洗衣機、空調等產(chan) 品的接入，18新利正网的AI智能功能將進一步放大，成為(wei) 智能家居的控製中心，推動整個(ge) 智能家電行業(ye) 向前買(mai) 進一大步。

值得一提的是，隨著今年第三批690億(yi) 元超長期特別國債(zhai) 支持消費品以舊換新資金的下發，智能18新利正网行業(ye) 有望迎來進一步增長。所以，不要看7月份成為(wei) 13個(ge) 月來單月最大跌幅，等待是值得的，下半年的18新利正网行業(ye) 依然充滿期待。

總的來說，智能18新利正网行業(ye) 麵臨(lin) 挑戰，但是依然麵臨(lin) 機遇。